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    小肥羊帶動(dòng)火鍋行業(yè)“自然”升級(jí)

    發(fā)布時(shí)間:2011-10-28

     

      [摘要] 全新的企業(yè)理念有時(shí)會(huì)成就一個(gè)品牌的巨變。20113月,內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司啟動(dòng)全新廣告語--暢享自然生活,在全面的國際體系標(biāo)準(zhǔn)下鍛造新的企業(yè)品牌形象。

     

      在1023日舉辦的“2011內(nèi)蒙古民營企業(yè)100強(qiáng)”發(fā)布會(huì)上,小肥羊以民營企業(yè)10強(qiáng)的業(yè)績,印證了草原品牌的實(shí)力。

     

      作為中式火鍋餐飲的代表,小肥羊始終站在美味營養(yǎng)、健康領(lǐng)域的前沿,為處于人生不同階段、有著不同生活方式和不同文化背景的消費(fèi)者服務(wù),滿足他們對(duì)美味、營養(yǎng)、健康以及對(duì)幸福生活的共同追求,同時(shí)也讓小肥羊離世界級(jí)中餐品牌的目標(biāo)更近了一步。

     

      小肥羊餐飲連鎖有限公司總裁盧文兵表示,品牌升級(jí)是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的更大承諾。小肥羊成立12年來,以天然、健康的品質(zhì),快樂、共享的理念,弘揚(yáng)中華餐飲文化,強(qiáng)壯人類健康體魄為發(fā)展目標(biāo)。提出“暢享自然生活”口號(hào),推動(dòng)品牌升級(jí)背后,是要尋求餐飲的“味”與“道”,為廣大消費(fèi)者提供安全、健康、營養(yǎng)的美味,營造健康快樂、積極向上的生活方式,并帶動(dòng)中華飲食的科學(xué)和文化走向世界,努力成長為世界級(jí)的中餐品牌,向打造“百年老店”的戰(zhàn)略目標(biāo)奮進(jìn)。

     

      為此,今年3月,小肥羊揭曉并啟動(dòng)了全新的廣告語“暢享自然生活”,新一輪品牌升級(jí)行動(dòng)由此拉開帷幕。同期,全國派發(fā)的百萬張種子卡引爆全民互動(dòng),給到店消費(fèi)者免費(fèi)提供近百萬份天鷹椒種子,讓消費(fèi)者充分享受到春天種植的樂趣,也感受到小肥羊所倡導(dǎo)的綠色健康生活方式。

     

      在隨后的5月、7月、8月,小肥羊更是以音樂和運(yùn)動(dòng)這兩個(gè)全人類共通的語言,將自然生活的理念傳送到大江南北。小肥羊聯(lián)手額爾古納樂隊(duì)分別在西安、天津、包頭等地舉行草原音樂會(huì),跨界唱響“暢享自然生活”。

     

      8月,小肥羊代表內(nèi)蒙古餐飲業(yè),作為其中唯一一家中式餐飲企業(yè)入駐2011年第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)“文化園”,完成以全方位、高品質(zhì)的“草原美食”款待來自五湖四海的嘉賓工作,小肥羊作為火鍋餐飲的領(lǐng)軍品牌,通過線上線下一系列的互動(dòng)活動(dòng),也獲得了各方的好評(píng)。

     

      小肥羊與消費(fèi)者的面對(duì)面交流更是放到了大草原這樣的自然之境。從627日到831日,小肥羊開啟金色自然之旅,在小肥羊全國各門店消費(fèi)指定套餐,填寫抽獎(jiǎng)卡,即有可能獲得Ipad、數(shù)碼相機(jī)等時(shí)尚誘人獎(jiǎng)品。

     

      106日,小肥羊“暢享自然生活,金色自然之旅”大型消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)在內(nèi)蒙古額濟(jì)納旗完美收官。來自北京、上海、深圳、天津、香港等地的61名幸運(yùn)顧客,在小肥羊?qū)賵F(tuán)隊(duì)的指引下,穿行蒼茫的阿拉善瀚海戈壁,欣賞金秋璀璨的胡楊,領(lǐng)略內(nèi)蒙草原風(fēng)情的獨(dú)特魅力。

     

      分析人士指出,真正的知音不是樂師是聽眾;真正的知味者也不是廚師而是食客。從3月初升級(jí)品牌理念后,小肥羊推出的一系列消費(fèi)者活動(dòng),都是在以行動(dòng)夯實(shí)品牌夢(mèng)想,讓崇尚自然、暢享自然的核心理念,落地生根深入人心,贏得消費(fèi)者的信賴;小肥羊也以自己的思與行,成為引領(lǐng)火鍋行業(yè)健康發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),中國餐飲行業(yè)“味”與“道”的引領(lǐng)者。

     
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