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    星巴克擴(kuò)張力度加大國(guó)際市場(chǎng) 拓展果汁領(lǐng)域

    發(fā)布時(shí)間:2011-11-17

     

       [摘要] 據(jù)報(bào)道,目前星巴克已以3000萬(wàn)美元現(xiàn)金的代價(jià),收購(gòu)果汁公司,計(jì)劃從明年開(kāi)始啟動(dòng)連鎖果汁吧。

     

      據(jù)報(bào)道,目前星巴克已經(jīng)以3000萬(wàn)美元現(xiàn)金的代價(jià),收購(gòu)了果汁公司Evolution Fresh,這家全球最大的連鎖咖啡運(yùn)營(yíng)商正準(zhǔn)備挑戰(zhàn)Jamba集團(tuán)在美國(guó)果汁吧市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位,計(jì)劃從明年開(kāi)始啟動(dòng)連鎖果汁吧,第一家果汁吧,最早將在2012年中旬在美國(guó)西海岸開(kāi)幕。

     

      中投顧問(wèn)發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)咖啡行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,成立于1971年的星巴克是全球最大的咖啡連鎖店,其近12000間分店遍布北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區(qū)。其中,中國(guó)是星巴克在美國(guó)以外的第二大本土市場(chǎng),截至目前,星巴克已經(jīng)在中國(guó)42個(gè)城市擁有500家門(mén)店。

     

      星巴克自成立起,一直以咖啡為主營(yíng)業(yè)務(wù),始終致力于商業(yè)采購(gòu)并烘焙世界上最優(yōu)質(zhì)的阿拉比卡咖啡。然而在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下,星巴克不得不拓展其版圖,豐富其產(chǎn)品線(xiàn),目前,除咖啡外,星巴克產(chǎn)品也包括茶、冰沙、食品,甚至音樂(lè)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然指出,星巴克延伸到其他渠道的戰(zhàn)略方向已經(jīng)凸顯,尤其是今年年初星巴克改標(biāo)志一舉更是反映了星巴克欲在未來(lái)開(kāi)拓更多元化的業(yè)務(wù)。

     

      周思然認(rèn)為,明年計(jì)劃啟動(dòng)連鎖果汁吧的壯舉就是星巴克拓展多元化業(yè)務(wù)的重要一步,收購(gòu)果汁公司Evolution Fresh標(biāo)志著星巴克擁有了咖啡之外的優(yōu)勢(shì)資源,未來(lái)將在其他領(lǐng)域開(kāi)展最大規(guī)模的擴(kuò)張。眾所周知,隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高,果汁飲料這一健康飲品迅速獲得蓬勃的發(fā)展,逐漸占據(jù)了飲料市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。星巴克向果汁飲料進(jìn)軍,也是看中了這一領(lǐng)域的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

     

      據(jù)悉,啟動(dòng)連鎖果汁吧的計(jì)劃只是公司一系列拓展計(jì)劃中的一部分,星巴克正在展開(kāi)一個(gè)名為“健康和適宜市場(chǎng)”拓展計(jì)劃。毫無(wú)疑問(wèn),這一計(jì)劃主要是基于500億美元的健康食品市場(chǎng)空間。周思然指出,作為美國(guó)之外的第二大市場(chǎng),星巴克多元化發(fā)展業(yè)務(wù)必將延伸到中國(guó)市場(chǎng),只是時(shí)間長(zhǎng)短問(wèn)題。


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